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EMBA-Praxisprojekt für die Abtei Brauweiler

Abtei Brauweiler erhält neue Ideen zur Vermarktung von der EMBA-Düsseldorf

Anspruchsvolles Praxisprojekt für die Düsseldorfer Viertsemester (Tourismus-, Hotel- und Eventmanagement): Mit Unterstützung von Dozent Dr. Bernd Lindenberg haben die Studierenden für die Abtei Brauweiler ein Konzept zur Bekanntheitssteigerung und Neukundenansprache entwickelt.

Die Abtei Brauweiler ist eine ehemalige Benediktinerabtei und liegt im Stadtteil Brauweiler der Stadt Pulheim. Seit 2009 trägt die ehemalige Abtei Brauweiler den Namenszusatz LVR-Kulturzentrum. Sie ist heute als Veranstaltungs- und Ausflugsort bekannt. Konzerte, vor allem der klassischen Musik, Lesungen und Ausstellungen haben den historischen Gebäudekomplex für das Publikum geöffnet. Eine besondere Bedeutung kommt auch der Vermietung von Räumen für Tagungen und Feiern zu. 

Gut vier Wochen lang haben die angehenden Tourismusmanager der EMBA an der Aufgabe gefeilt: Entwerfen Sie für die Zielgruppe „religiös motivierte Touristen“ ein Konzept zur Bekanntheitssteigerung und Neukundenansprache. Herausgearbeitet werden sollten für die Werbung Differenzierungsmerkmale, die das Produkt von anderen unterscheiden und dem Unternehmen dadurch zu einem Wettbewerbsvorteil verhelfen. 

Aufgeteilt in drei Teams erarbeiteten die Studierenden ganz unterschiedliche Ansätze für die Kampagne. Unter anderem schlugen sie einen Chor-Wettbewerb, ein Angebot speziell für Radtouristen, ein Kinderfest, unterschiedliche Kooperationen sowie den Einsatz von so genannten iBeacons vor.

Da erstaunt es nicht, dass der Auftraggeber bei finalen Präsentation der Konzepte durchweg überzeugt war: „Die Zusammenarbeit war in jeder Hinsicht angenehm, effektiv und für uns im Ergebnis bereichernd. Besonders beeindruckt hat mich die gute Organisation, der ambitionierte Zeitplan und das Engagement der Studierenden. Erstaunlich, dass trotz des kurzen Zeitfensters so fachlich fundierte Konzepte und Handlungsempfehlungen erarbeitet wurden. Ich bin zuversichtlich, dass wir Vorschläge umsetzen können“, erklärt Sascha Rüttgers, Leiter der Abteiverwaltung.

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