Bremer Hockey Club erhält frische Ideen von Hamburger Studenten

Sportliches Praxisprojekt im dritten Semester: Die Hamburger Studenten (Sport-, Event- und Medienmanagement) haben für den Bremer Hockey Club (BHC) eine umfassende Kampagne konzipiert. Neben der Imagebroschüre richteten sie auch den Webauftritt und die Social-Media-Kanäle des Vereins neu aus.

Gemeinsam mit den beiden Dozentinnen Margit Lehmann und Dr. Claudia Heydolph hatten die angehenden Medienmanager eine komplexe Aufgabenstellung im Rahmen des Praxisprojekts zu bearbeiten: Sie sollten eine Crossmedia-Kamapgne für die Neuausrichtung des Vereins entwickeln und dabei die bestehenden Kanäle, Inhalte und Materialien sowohl überarbeiten als auch um moderne Technologien erweitern.

Das Ziel der Kampagne sollte die Ansprache neuer Mitglieder und Sponsoren sowie die Kommunikation zu Fans und Zuschauern sein. Vom Bremer Hockey Club war dabei konkret gewünscht, dass die drei Vereinssparten Hockey, Tennis und Gesundheitssport mit ihren inhaltlichen Schwerpunkten gleichwertig dargestellt werden.

Zunächst erstellten die EMBA-Studenten umfassende Analysen zur Situation des Vereins, dem bestehenden Markt und den unterschiedlichen Zielgruppen. Anschließend teilten sie sich in Gruppen auf und bearbeiteten jeweils eines der vier Medien Sponsorenbroschüre, Social Media, Webseite und Newsletter.

Zum Abschluss des Projekts präsentierten sie ihr gesamtes Konzept vor Martin Schultze, Geschäftsführer des Bremer Hockey Clubs, in der EMBA-Hamburg. „Ich bin begeistert von der Qualität der Vorschläge und vielen neuen Anregungen. Das Ergebnis übertrifft unsere Erwartungen deutlich. Wir werden umgehend an die Umsetzung gehen“, erklärt Martin Schultze.

„Die Studierenden haben vier auf einander aufbauende Kommunikationsmodule erarbeitet, die sowohl inhaltlich als auch medial perfekt verschränkt sind. Besonders beeindruckend sind die inhaltliche Tiefe sowie die präzise Logik der einzelnen medialen Elemente. Die Arbeit hatte eindeutig Agenturniveau“, lobt auch Dozentin Margit Lehmann.

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