Erfolgreiches EMBA-Praxisprojekt für die Regio Kliniken Pinneberg

Praxisprojekt zum erfolgreichen Abschluss des ersten Semesters: Die Marketing-Studenten der EMBA-Hamburg haben jetzt für die Regio Kliniken in Pinneberg ein umfassendes Konzept zur Steigerung des Bekanntheitsgrades sowie der Neukundengewinnung erstellt.

Gemeinsam mit EMBA-Dozentin Aynur Ankara hatten die Studenten der Fachrichtung Internationales Marketing und Management drei Wochen Zeit, an dem Projekt zu feilen. Ihre Aufgabenstellung: Entwickeln Sie ein Marketingkonzept, um das Geburtszentrum im Regio Klinikum Pinneberg bekannter zu machen und neue werdende Mütter gezielt anzusprechen.

Nach einer ersten Analyse der aktuellen Situation sowie der Wettbewerber gingen die Marketing-Studenten in die erste Planungsphase. Im Team entwickelten sie verschiedene Ansätze und Maßnahmen, die sie anschließend detailliert ausarbeiteten. Die Studenten schlugen klassische Anzeigenschaltungen in regionalen Medien oder auf Plakaten vor, entwickelten ein neues Logo samt Slogan, erstellten einen Mood-Film und gestalteten Werbemittel.

Darüber hinaus entwickelten sie eine ganzheitliche Corporate Identity, die sich sowohl in den Räumlichkeiten als auch online sowie in der gesamten Außendarstellung wiederfindet. Neben der Ansprache der potenziellen Patientinnen erstellten sie auch Ansätze für die Kommunikation mit Ärzten, die ebenfalls für die Steigerung des Bekanntheitsgrades wichtig sind.

Kein Wunder also, dass die EMBA-Studenten bei der finalen Präsentation ihres umfangreichen Konzepts mit den einzelnen Maßnahmen ein sehr positives Feedback erhielten. „Ich bin überwältigt von diesen Ergebnissen. Da könnte sich so manche Marketingagentur eine Scheibe von abschneiden. Wir werden Ihre Vorschläge Pflegedirektion, Ärzten und unserer Marketingabteilung präsentieren und sicher einige Ideen aus Ihrem Konzept umsetzen“, erklärt Nicole Molzen, Pflegedienstleitung am Regio Klinikum Pinneberg und stellvertretende Pflegedirektorin der Regio Kliniken.

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