EMBA Praxisprojekt für das Modelabel CHEECKI.LY ATHLETICS

Frische Marketingideen für das Modelabel CHEECKI.LY ATHLETICS

Wie kann ich ein neues Modelabel bekannt machen? Mit dieser Fragestellung haben sich jetzt die Drittsemester (Mode-, Trend- und Markenmanagement) der EMBA in Hamburg beschäftigt. Für die junge Marke CHEEKI.LY ATHLETICS entwickelten sie ein Marketing- und Vertriebskonzept, das beim Kunden auf Begeisterung stieß.

Knapp drei Wochen lang haben die angehenden Trendmanager im Studienmodul Kampagnenmanagement an dem Praxisprojekt für CHEEKI.LY ATHLETICS gearbeitet. Mit Unterstützung von EMBA-Dozent Ralph M. Faust entwickelten die Studierenden aufgeteilt in zwei Teams ganz unterschiedliche Maßnahmen für Kampagnen.

Während das erste Team sich mehr auf visionäre und längerfristige Ideen – sprich: Handlungsempfehlungen, die in den nächsten Jahren umgesetzt werden sollten – konzentrierte, legte das zweite Team den Fokus auf Vorschläge und Maßnahmen, die unmittelbar umgesetzt werden können.

Neben konkreten Werbemaßnahmen für die klassischen Medien setzten die Studierenden auch auf Online-Marketing-Maßnahmen über Facebook, Snapchat, Instagram und die Webseite. Um den Bekanntheitsgrad des jungen Labels zu steigern und es abseits des Mainstreams zu etablieren, entwickelten die Studenten auch auf Guerillamarketing-Ideen. Sie stellten eine öffentliche Modenschau, einen Turnbeutel als Giveaway, Aufkleber und Flyer vor. Ihr Konzept beinhaltete darüber hinaus konkrete Vorschläge für Kooperationen mit Bloggern und Instagram-Usern sowie einzelnen Fitnessstudios.

Kein Wunder, dass ihr umfangreicher Maßnahmenplan bei dem Kunden sehr gut angekommen ist. Zum Abschluss ihres Praxisprojekts erhielten die Studierenden ein sehr positives Feedback. „Wir sind begeistert und werden direkt mit der Umsetzung vieler Ideen beginnen“, zeigten sich Gabriele Reinelt, Head of Design & Marketing, sowie Elke Chlechowitz, Head of Quality & Purchasing bei CHEEKI.LY ATHLETICS, von den Ergebnissen der Drittsemester beeindruckt.

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