Gastvortrag in Düsseldorf: So ist das Smiling D entstanden!

Wie kann eine Stadt ihre Attraktivität für Touristen steigern? Ein Weg ist die Entwicklung einer eigenen Dachmarkenkampagne mit dazugehörigem Logo. Die Viertsemester in Düsseldorf haben jetzt von Carsten Bolk (BBDO) im Rahmen eines Gastvortrags das neue Logo sowie die Imagekampagne für die Stadt Düsseldorf präsentiert bekommen.

„Aufträge aus der Politik laufen anders“, sagte Carsten Bolk. Er ist Executive Creative Director am Düsseldorfer Standort der internationalen Werbeagentur und hat das Projekt Smiling-Düsseldorf von Anfang bis Ende begleitet. Mehr als 60 Agenturen wollten für die Stadt Düsseldorf ein neues Logo entwickeln, fünf durften ihre konkreten Vorschläge einreichen. Kreiert wurde die neue Dachmarke letztendlich von BBDO.

Doch der Weg dahin war lang, wie Carsten Bolk in seinem Gastvortrag erklärte. Etwa ein Jahr lang haben die kreativen Köpfe von BBDO an dem Projekt gearbeitet und sich in zahlreichen Abstimmungsrunden und Gremien mit den Vertretern aus Politik und Verwaltung ausgetauscht und eine Menge Überzeugungsarbeit geleistet. Ein komplett anderes Vorgehen also als bei klassischen Unternehmen als Kunden, in denen der direkte Ansprechpartner meist in der Marketingabteilung sitzt.

„Das Ziel der Dachmarke ist es, Düsseldorf als eine Stadt der Kultur, der Kreativität, der Internationalität und vor allem der Lebensfreude zu zeigen“, erläuterte Carsten Bolk. Deshalb steht vor dem „D“ für Düsseldorf im neuen Logo auch ein Doppelpunkt. Gemeinsam ergeben die beiden Zeichen das „Lächelnde D“. Seit seiner Einführung 2012 wird das neue Logo von der Stadt Düsseldorf intensiv genutzt.

Für die Studierenden aus Düsseldorf war der Gastvortrag, der durch den Kontakt des EMBA-Lehrbeauftragten Dr. Bernd M. Lindenberg entstanden ist, eine praxisnahe Ergänzung ihres Studiums.

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