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Gastvortrag von Thomas Ebenfeld

Marktforschung in der Modebranche: Gastvortrag an der EMBA-Düsseldorf

Einblicke in die Praxis: Die Mode-, Trend- und Markenmanagement-Studierenden der EMBA-Düsseldorf bekamen jetzt die Möglichkeit, mehr über Marktforschung in der Modebranche zu erfahren. Thomas Ebenfeld, Geschäftsführer des Institutes concept m, hielt einen spannenden Gastvortrag. EMBA-Studentin Charis Tarnowitz hat ihre Eindrücke zusammengefasst:

„Im Rahmen des Studienmoduls Marktforschung bei unserer Dozentin Dr. Elisa Pugliese hielt Thomas Ebenfeld, Geschäftsführer des Institutes concept m, einen interessanten Vortrag über morphologische Marktforschung in der Modebranche.

Das 2008 gegründete Institut concept m beschäftigt heute drei Partner und 30 Consultants. An den Standorten Köln, Berlin, London, New York und Beijing werden internationale Aufträge für Kunden wie zum Beispiel Mercedes, Lindt und Zalando getätigt, die von der Tiefenpsychologie für Alltag, Kultur und Märkte sowie von den strategischen Beratungsleistungen des interdisziplinären Teams profitieren.

Das Thema Marktforschung hat Thomas Ebenfeld uns anhand einiger Beispiele der Mode erläutert. So wurden wir über die zahlreichen und verschiedenen Motive für den Kauf von Bekleidung sowie über die Entwicklung der Kultur und Mode genauestens informiert. Demzufolge verfügt Mode über viele Facetten, von Zugehörigkeit und Sicherheit über Tradition und Orientierung bis hin zur Selbstentwicklung. Mode ist seiner Meinung nach nicht nur funktional, sondern auch emotional. Gewisse Motive dienen Marktforschern immer als Basis für die Entwicklung von Bildwelten, Konzepten und Strategien.

Im Anschluss an den Gastvortrag hatten wir die Möglichkeit, Herrn Ebenfeld und Frau Dr. Pugliese unsere Fragen zu stellen, und erhielten ausführliche Antworten. Der Einblick in die Agentur und das Aufgabenfeld der Marktforscher waren wirklich interessant und haben uns sehr begeistert.“

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