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EMBA-Praxisprojekt mit Snuutje

Snuutje: Studierende präsentieren Konzept zur Markenentwicklung

Wie schafft man es, eine Marke durch Emotionalisierung weiterzuentwickeln? Genau damit beschäftigten sich jetzt die Hamburger Erstsemester (Mode-, Trend- und Markenmanagement). Sie erarbeiteten ein umfassendes Konzept für das ortsansässige Label Snuutje. 

Snuutje gehört zur Waagen-Schmitt GmbH und bietet nach eigenen Angaben „Schönes für die junge Familie“, darunter Hängehöhlen in Form von Walen oder Einhörnern für Kinder. Um die Vor- und Nachteile des Produkts kennen zu lernen, unterzogen die Erstsemester die Hängehöhlen zunächst einem schonungslosen Praxistest. Nach einer ausführlichen Marktforschungsphase mit einer Gegenüberstellung der Stärken und Schwächen des Produkts sowie einer Analyse der Konkurrenzprodukte erarbeiteten sie Ideen zur Weiterentwicklung der Marke und diskutierten Maßnahmen für potenzielle Zielgruppen. 

Nach drei Wochen intensiver Kreativarbeit präsentierten die angehenden Markenmanager dem Kunden ihre Ergebnisse. Unter den originellen Ideen fanden sich konkrete Vorschläge für Produkterweiterungen sowie die Emotionalisierung der Marke durch eigene Pixie-Bücher, DIY-Videos für soziale Netzwerke oder lustige Gadgets für die Website.

„Die Studierenden sind sehr engagiert an das Projekt herangegangen – die Ergebnisse sind richtig toll und wurden überzeugend und mutig präsentiert, gerade für ein erstes Semester“, beurteilt Lehrbeauftragte Dr. Sandra Bayer die Arbeit des Kurses.

Sebastian Bender, Key Account Manager E-Commerce bei der Waagen-Schmitt GmbH, ist sicher, dass den Vorschlägen der Studierenden Taten folgen werden: „Wir haben viele Ideen sammeln können, die wir umsetzen wollen“, erklärte er im Anschluss an die Präsentation. „Schöne Ideen mit vielen kleinen Details, die sich schnell und kostengünstig umsetzen lassen, um die Marke zu emotionalisieren!“

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