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EMBA-Praxisprojekt mit CrossFit 40477

Studenten entwickeln Werbekonzept für lokales CrossFit-Studio

CrossFit ist nicht nur eine Trainingsmethode, sondern auch der Name eines neuen Fitnessstudios im Düsseldorfer Stadtteil Pempelfort. Damit mehr Jugendliche davon Wind bekommen, haben die Düsseldorfer Drittsemester (Sport-, Event- und Medienmanagement) eine Cross-Media-Strategie für das Studio namens CrossFit 40477 entwickelt.

Bevor es an die Ideenfindung ging, durften die sportbegeisterten Studenten das Studio zunächst selbst austesten. Anschließend führten die Studierenden in drei verschiedenen Teams eine Medien- und Contentanalyse durch, bevor jede Gruppe eine Strategie zur Bekanntheitssteigerung des Studios ausarbeitete. Ihre Zwischenergebnisse besprachen die Gruppen jeweils nur mit Dozent Peter Gröne. Entsprechend unterschiedlich waren die Ansätze, die unter anderem neue Slogans, einen Blog, Ernährungspläne, witzige Videospots und eine eigene Kampagne für Kinder beinhalten.

Geschäftsführerin Vanessa Barthels zeigte sich begeistert von den Vorschlägen der Gruppen: „Supertolle Ideen – ich bin sprachlos! Ihr habt alle super den bestehenden Content analysiert, gut beobachtet!“, lobte sie direkt nach der Präsentation. „Bei Gruppe eins hat uns die Idee des WhatsApp-Marketings super gefallen, bei Gruppe zwei das extra Kinder- und Teens-Logo und bei Gruppe drei die Videos. Ihr habt alle sehr viel Herzblut in diese Arbeit gelegt.“ Als Dankeschön schenkte das Studio den Studierenden eine weitere Probestunde im CrossFit 40477. Das Gewinnerteam freute sich sogar über einen ganzen kostenfreien Trainingsmonat im Studio. 

„Es war toll, dass der Kunde den Studierenden vorab eine Probestunde CrossFit ermöglicht hat“, meint Dozent Peter Gröne. „Die Studierenden haben dadurch das Zusammengehörigkeitsgefühl selbst erlebt und so konnten sie diese Emotionen viel besser in die entwickelten Maßnahmen einbauen. Die Leidenschaft für den Sport ist bei allen drei Gruppen deutlich sichtbar geworden.“ 

Student Danny Krönke bringt die Motivation des gesamten Kurses auf den Punkt: „Als Sportstudenten ein Sportprojekt – super!“

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