Alexander Konrad, Eventmanager und EMBA-Dozent

Trendthema Live-Kommunikation: Interview mit Dozent Alexander Konrad

Der Begriff Live-Kommunikation ist derzeit in aller Munde. Was sich hinter dem Trendwort verbirgt und wie die Zukunft der Event-Inszenierung aussieht, erklärt Alexander Konrad, EMBA-Dozent und Eventmanager mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in der Veranstaltungsbranche.

Was kann man sich unter dem Begriff Live-Kommunikation vorstellen?
Live-Kommunikation ist die persönlichste Disziplin im großen Feld der Kommunikationsmöglichkeiten. Die digitale Ansprache von Zielgruppen nimmt an Umfang, Intensität und in ihrer Differenzierung weiter zu. Für Unternehmen und Marken wird es schwieriger eine Durchdringung für ihre Botschaften zu erreichen. Die Alleinstellungsmerkmale der Live-Kommunikation wie Emotionalität, Einmaligkeit und der persönliche Dialog werden im Vergleich zu digitaler Kommunikation bedeutsamer und müssen für integrierte Kommunikation stärker denn je in Konzepte einfließen.

Was sind die großen Trends und Herausforderungen für die Live-Kommunikationsbranche in den nächsten Jahren?
Wir bekommen tolle neue Möglichkeiten, die für die Vermittlung von Ideen und Inhalten unterstützen werden. Die Herausforderung wird darin bestehen, dass Technologien oder ein Trend kein Selbstzweck darstellen, sondern die Zielsetzung eines Events im Mittelpunkt stehen sollte und sich daraus die zu entwickelnde Konzeption herleitet. Technologie-Einsatz bei Events ist wirksam, wenn dieser inszenatorisch, interaktiv und live Eventteilnehmer fasziniert. 

Was muss ein Eventmanager mitbringen, um in seinem Beruf erfolgreich zu sein?
Zunächst muss es uns gelingen den Begriff und die damit implizierte Qualifikation zu bestimmen und belastbar zu machen. Der Begriff des Eventmanagers wird zu inflationär verwendet. Die Kompetenzen dahinter verschwimmen zuweilen. Er oder sie sollte zunächst versuchen eine breite Ausbildung in ausgewogenen Teilen aus Theorie und Praxis zu erhalten, ob nun in einem Studium oder im dualen System. Die Quereinsteiger, die unsere Branche über lange Jahre geprägt haben und auch heute noch in vielen Strukturen ein wichtiges Fundament bilden, werden es zukünftig schwerer haben. Es zeigt sich immer mehr, dass wir breit ausgebildete Spezialisten in den einzelnen Themengebieten benötigen, um am Ende ein qualifiziertes und einen in sich stimmigen Ansatz als belastbares Ergebnis beim Kunden präsentieren zu können.

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